Ребрендинг: новый образ, прежние клиенты
Аудит текущего бренда, новое позиционирование, айдентика и гайдлайн. Обновление фирменного стиля - от первой встречи до внедрения
Обсудить ребрендингРебрендинг - пересборка смысла и облика под то, чем бизнес стал сегодня
Клиенты не читают ваш брендбук - они считывают вас за три секунды
Ребрендинг делает эти три секунды понятными: кто вы, для кого и почему вам верить
Что вы получаете после ребрендинга
Как проходит ребрендинг: четыре шага
Кейсы: ребрендинг и редизайн
все проекты
Бренд ведут два-три человека, а не конвейер из подрядчиков
Пока не поймём, что в бренде уже узнают, ничего не трогаем. Если хватит косметики, скажем прямо и посчитаем оба варианта.
Дедлайн каждого этапа фиксируем письменно и держим. В работе два-три проекта разом, поэтому ваш этап не ждёт очереди неделями.
Считаем смету за день и делим на этапы: видно, за что платите на каждом шаге. Задачу можно решить дешевле без потери качества - скажем сами.
Расскажите, что не так с брендом сейчас
FAQ
Что входит в ребрендинг?
Аудит текущего бренда, новое позиционирование, обновление айдентики - логотип, цвета, шрифты, носители - и гайдлайн с исходниками. Отдельно готовим план перехода: что меняется сразу, что через месяц, как объяснить это клиентам. Объём бывает разный: кому-то нужен полный цикл, кому-то - только визуальная часть. На брифе разбираем, что решает вашу задачу, и за день считаем смету. Фиксированного прайса на ребрендинг у нас нет: объём каждый раз свой.
Чем ребрендинг отличается от разработки бренда с нуля?
С нуля образ собирают на чистом листе. При ребрендинге вы работаете с тем, что уже живёт в голове у клиентов, поэтому первый шаг - аудит: понять, что вас узнают и стоит сохранить, а что мешает. Дальше пути совпадают: стратегия, айдентика, носители, гайдлайн. Внутри компании договориться при этом бывает сложнее, чем нарисовать новый знак: у зелёного, который стоял в логотипе 12 лет, обычно есть свои защитники.
Когда бизнесу нужен ребрендинг?
Частые поводы: сменились аудитория или продукт, компания выросла из образа, собранного на старте, бренд визуально слился с конкурентами, объединились две компании, выходите на новый рынок или на второй язык. Ещё сигнал - когда каждая новая точка контакта оформляется заново, потому что правил нет. Сомневаетесь - начните с аудита: он покажет, нужен ли ребрендинг или достаточно навести порядок в текущем стиле.
Сколько времени занимает ребрендинг?
Зависит от объёма. Аудит с выводами - около недели. Полный ребрендинг со стратегией, айдентикой и носителями - обычно 3–6 недель; сайт, упаковка и вывески считаются отдельно. Точные даты этапов называем после брифа и фиксируем в договоре, чтобы вы заранее видели, что и когда получаете. В работе держим два-три проекта, поэтому этап не стоит в очереди.
Как ребрендинг влияет на маркетинг и клиентов?
Понятный бренд объясняет себя быстрее, поэтому реклама и сайт на него работают лучше: те же деньги приносят больше заявок. У SBG тёплый ребрендинг социального фонда вместе с новым двуязычным сайтом дал +22% к конверсии и -28% отказов. Старых клиентов при этом не теряют, если переход объявлен заранее - письмом, постом и обновлёнными вывесками. Резких обнулений мы не делаем: узнаваемое переносим в новый образ.
Можно ли обновить бренд частично?
Да, и часто это разумнее. Иногда оставляем знак, но меняем цвета и шрифты; иногда визуал остаётся, а переписываются позиционирование и тексты. Такой редизайн бренда проходит быстрее и стоит дешевле полного цикла. Что именно менять, покажет аудит - бывает достаточно навести порядок в носителях и собрать гайдлайн. Если после обновления понадобится новый сайт, соберём его за 5 дней, предоплата 0%.