ASO (App Store Optimization) - это оптимизация приложения в магазинах: App Store, Google Play и других сторах. Задача та же, что у SEO для сайтов, только площадка - стор: сделать так, чтобы приложение находили по поиску и по категориям, а найдя - скачивали. Работаем с двумя сторонами. Первая - видимость: семантика, текстовые метаданные, позиции в выдаче. Вторая - конверсия: иконка, скриншоты, превью-видео, описание, рейтинг и отзывы. Большая часть установок в сторах приходит из органического поиска, и это трафик, за который не нужно платить за каждый клик, - поэтому ASO окупается дольше рекламы, но работает на дистанции.

В первую очередь - App Store и Google Play: на них приходится основная аудитория. Под задачу подключаем альтернативные и региональные площадки: Huawei AppGallery, Samsung Galaxy Store, Xiaomi GetApps, RuStore. У каждого стора свои правила: где-то отдельное поле ключевых слов, где-то они собираются из заголовка и описания, разные лимиты символов и требования к скриншотам. Под каждый стор метаданные и визуал готовим отдельно, а не копируем один в один - иначе половина запросов проходит мимо.

ASO-аудит приложения, стора и конкурентов на старте. Семантическое ядро на русском и узбекском. Текстовые метаданные - заголовок, подзаголовок, описание, ключевые слова под каждый стор. Визуальное ASO - рекомендации по иконке, скриншотам и превью-видео. Работа с отзывами и рейтингом. Внешнее продвижение - посадочные страницы, обзоры, упоминания, которые ведут к странице приложения. И аналитика: позиции по запросам, конверсия в установку, органика. Каждый месяц закрывается отчётом - что сделано, как выросли позиции и установки, что дальше. Разработку самого приложения ASO не заменяет, но подготовку страницы и посадочный сайт возьмём на себя.

Разовая настройка даёт разовый эффект: метаданные и визуал поправили - позиции подросли и замерли. Сторы, конкуренты и запросы меняются постоянно, поэтому ASO - это ведение, а не одна правка. Каждый месяц пересобираем семантику под свежий спрос, тестируем метаданные и визуал, работаем с отзывами и смотрим на цифры. Разовый ASO-аудит с рекомендациями сделать можно - но честно скажем сразу: без регулярной работы результат откатывается.

Нет. Отзывы - не поле для ключевых слов, и звёзды мы не накручиваем: за накрутку отзывов и оценок сторы приложения не поднимают, а банят. С отзывами работаем честно - выстраиваем стратегию: когда и как приложение просит оценку у довольных пользователей, как отвечать на негатив, как держать рейтинг. Ключевые слова живут там, где им положено: в заголовке, подзаголовке, описании и поле ключевых слов - по правилам конкретного стора.

Реклама (Apple Search Ads, Google App Campaigns) приводит установки завтра - и останавливается вместе с бюджетом. ASO разгоняется 2-3 месяца, зато дальше даёт органические установки без оплаты за каждую. Выбирать между ними не обязательно: на старте реклама даёт поток, параллельно органика набирает вес, а хорошая страница приложения удешевляет и саму рекламу - по ней же кликают и рекламные показы. Кому нужна связка ASO и рекламы - подскажем, как распределить бюджет, и подключим performance-команду.

Да, и это как раз то, за чем стоит идти в ASO. Установка - не самоцель: важно, чтобы скачивал тот, кому приложение действительно нужно, - такой пользователь остаётся и платит. Мы смотрим не только на число установок, но и на их качество: по каким запросам приходят, доходят ли до целевого действия. Точные метаданные и честные скриншоты приводят «своих» пользователей и отсеивают случайных, у которых приложение сразу летит в удалённые. Поэтому в отчёте показываем не только позиции, но и конверсию в установку - метрику, которая ближе к деньгам.

Честный ответ: первые сдвиги по видимости - обычно через 1-2 месяца, заметный рост установок - с 3-4-го, зависит от ниши и конкуренции в сторе. Поэтому берём проекты с горизонтом от 2 месяцев: один месяц ничего не покажет. ASO - это ведение: работаем помесячно, а первый месяц оплачиваете после первого отчёта - сначала видите работу и цифры, потом платите; со второго - в начале месяца. Точную смету под ваше приложение и набор сторов считаем за день.