Viby
rebrending

Rebrending: yangi qiyofa, o'sha mijozlar

Joriy brend auditi, yangi pozitsiyalash, aydentika va gaydlayn. Firma uslubini yangilash - birinchi uchrashuvdan joriy etishgacha

Rebrendingni muhokama qilish

Rebrending - ma'no va qiyofani biznes bugun qanday bo'lsa, o'shanga qayta yig'ish

Mijozlar brendbukingizni o'qimaydi - sizni uch soniyada ilg'ab oladi

Rebrending shu uch soniyani tushunarli qiladi: kimsiz, kim uchun va nega sizga ishonsa bo'ladi

Rebrendingdan keyin nima olasiz

Brend auditiBrendda nima tanilyapti, nima orqaga tortyapti - misollar bilan
PozitsiyalashEndi kimsiz, kim uchun ishlaysiz va nimangiz bilan farq qilasiz - bitta hujjatda
Yangi aydentikaLogotip, ranglar, shriftlar va shablonlar: ijtimoiy tarmoq, hujjat, reklama
Gaydlayn va o'tish rejasiBrend qoidalari va almashtirish tartibi: nima darrov, nima keyinroq

Rebrending qanday o'tadi: to'rt qadam

O'rganamizMijozlar va jamoa sizni qanday ko'rishini aniqlaymiz: brend qayerda tanilyapti, qayerda nishadagilarga o'xshab ketyapti. Sayt, tarmoq, tabla va sharhlarni ko'ramiz.
Nimani saqlashni hal qilamizTanilganini tashlamaymiz: sizni eslatadigan rang, belgi yoki ohangni saqlaymiz va kuchaytiramiz. Sizni tanlashga xalaqit berayotganini o'zgartiramiz.
Aydentikani yangilaymizPozitsiyalash, logotip, ranglar va shriftlarni yig'amiz. Jonli tashuvchilarda ko'rsatamiz: messenjerdagi avatar, qadoq, tabla, taqdimot.
Joriy etamizO'tish rejasini tayyorlaymiz: birinchi kuni nima o'zgaradi, bir oyda nima, buni mijozlarga qanday e'lon qilamiz. Gaydlayn va manba fayllarni jamoaga topshiramiz.

Keyslar: rebrending va redizayn

SBGijtimoiy jamg'arma rebrendingiDrivokarshering redizayniUnited Elite Groupaydentika va sayt
barcha loyihalar

Brendni ikki-uch kishi olib boradi, pudratchilar konveyeri emas

brendlarni yangilashdagi uchta tamoyilimiz
Avval audit, keyin qaror

Brendda nima tanilishini bilmagunimizcha hech nimaga tegmaymiz. Yengil yangilash yetsa, ochig'ini aytamiz va ikkala variantni hisoblaymiz.

Muddatlar - shartnomada

Har bosqichning muddatini yozma belgilaymiz va ushlaymiz. Bir vaqtda ikki-uchta loyiha olamiz, shu bois bosqichingiz haftalab navbat kutmaydi.

Brifdan keyin bir kunda smeta

Smetani bir kunda hisoblaymiz va bosqichlarga bo'lamiz: har qadamda nima uchun to'layotganingiz ko'rinadi. Sifatni yo'qotmay arzonroq yo'l bo'lsa - o'zimiz aytamiz.

Hozir brendda nima ishlamayotganini yozing

Tugmani bosish orqali shaxsiy ma'lumotlarni qayta ishlashga rozilik bildirasiz.

FAQ

Rebrendingga nima kiradi?

Joriy brend auditi, yangi pozitsiyalash, aydentikani yangilash - logotip, ranglar, shriftlar, tashuvchilar - va manba fayllar bilan gaydlayn. Alohida o'tish rejasini tayyorlaymiz: nima darrov o'zgaradi, nima bir oydan keyin, buni mijozlarga qanday tushuntiramiz. Hajm har xil bo'ladi: kimgadir to'liq sikl kerak, kimgadir - faqat vizual qismi. Brifda vazifangizni aynan nima hal qilishini aniqlaymiz va smetani bir kunda hisoblaymiz. Rebrendingga qat'iy narx yo'q: hajm har safar o'ziga xos.

Rebrending brendni noldan yaratishdan nimasi bilan farq qiladi?

Noldan ishlaganda qiyofa toza varaqda yig'iladi. Rebrendingda esa mijozlar xayolida allaqachon yashab turgan narsa bilan ishlaysiz, shuning uchun birinchi qadam - audit: nima tanilyapti va saqlashga arziydi, nima xalaqit beradi. Keyin yo'llar bir xil: strategiya, aydentika, tashuvchilar, gaydlayn. Kompaniya ichida kelishish esa yangi belgi chizishdan ko'ra qiyinroq kechadi: logotipda 12 yil turgan yashil rangning odatda o'z himoyachilari bo'ladi.

Biznesga rebrending qachon kerak?

Tez uchraydigan sabablar: auditoriya yoki mahsulot o'zgardi, kompaniya boshida yig'ilgan qiyofasidan o'sib chiqdi, brend ko'rinishi bilan raqobatchilarga qo'shilib ketdi, ikki kompaniya birlashdi, yangi bozorga yoki ikkinchi tilga chiqyapsiz. Yana bir belgi - qoida yo'qligi sababli har bir yangi aloqa nuqtasi qaytadan bezatilishi. Ikkilanyapsizmi - auditdan boshlang: u rebrending kerakmi yoki joriy uslubda tartib o'rnatish yetarlimi, shuni ko'rsatadi.

Rebrending qancha vaqt oladi?

Hajmga bog'liq. Xulosalari bilan audit - taxminan bir hafta. Strategiya, aydentika va tashuvchilar bilan to'liq rebrending - odatda 3–6 hafta; sayt, qadoq va tablalar alohida hisoblanadi. Bosqichlarning aniq sanasini brifdan keyin aytamiz va shartnomada belgilaymiz, nima va qachon olishingizni oldindan ko'rib turasiz. Ishda ikki-uchta loyiha ushlaymiz, shu bois bosqich navbatda turmaydi.

Rebrending marketing va mijozlarga qanday ta'sir qiladi?

Tushunarli brend o'zini tezroq tushuntiradi, shuning uchun reklama va sayt unga yaxshiroq ishlaydi: o'sha pulga ko'proq ariza keladi. SBGda ijtimoiy jamg'armaning iliq rebrendingi yangi ikki tilli sayt bilan birga konversiyani 22% ga oshirdi, chiqib ketishlarni 28% ga kamaytirdi. Eski mijozlar esa yo'qolmaydi, agar o'tish oldindan e'lon qilinsa - xat, post va yangilangan tablalar orqali. Keskin nolga tushirishlarni qilmaymiz: tanilganini yangi qiyofaga olib o'tamiz.

Brendni qisman yangilash mumkinmi?

Ha, ko'pincha shundan boshlagan ma'qul. Ba'zan belgini qoldiramiz, ranglar va shriftlarni o'zgartiramiz; ba'zan vizual joyida qoladi, pozitsiyalash va matnlar esa qaytadan yoziladi. Bunday brend redizayni tezroq o'tadi va to'liq siklga qaraganda arzonroq. Nimani o'zgartirishni audit ko'rsatadi - ba'zida tashuvchilarda tartib o'rnatib, gaydlayn yig'ishning o'zi yetadi. Firma uslubini yangilagandan so'ng yangi sayt kerak bo'lsa, uni 5 kunda yig'amiz, oldindan to'lov - 0%.

TGBrif